Материал адресован прежде всего начинающим оптимизаторам и заказчикам услуг поиcкового продвижения.
Рассмотрим этапы составления семантического ядра сайта:
1. Анализ структуры и текстов сайта с целью формирования списка “точек входа”
Список “точек входа” - список страниц под конкретные поисковые запросы, а именно названия товаров и услуг, которые предлагаются потребителю.
2. Анализ тематики и формирование базового списка поисковых запросов
(совместно с заказчиком):
В него войдут:
- задачи и проблемы покупателя, которые решают товары и услуги
- качества товаров и услуг (дешевый хостинг и.т.д)
Для расширения базового списка используют сервисы Яндекса и Рамблера, Google, Mail.ru
3. Релевантные запросы
С помощью сервисов статистики поисковых запросов, подбираем ключевые слова наиболее отражающие информацию на странице сайта
Причем стоит учитывать геотаргетинг и сезонность.
Т.е статистику запросов/ по регионам
и статистику запросов/ по месяцам
4. Ассоциативные запросы
Для Яндекса в столбце - “что еще искали люди, искавшие”.
Для Рамблера внизу страницы под выдачей - “Поискать еще” и “больше вариантов”
После подбора ассоциативных запросов иногда возникает необходимость в создании новых страниц сайта под эти запросы.
Из этого базового списка теперь необходимо выбрать точные формулировки и целевые запросы. Желательно, чтобы большую часть составляли транзакционные запросы.
5. Исключение нецелевых запросов
Собственно этот прием обязателен и при использовании в поисковой рекламе. В рекламной кампании настраиваются минус-слова
Убираем лишние запросы, использующие слова: бесплатный, что такое и.т.д
Однако для формирования окончательного списка поисковых запросов - необходимо оценить конкурентность запросов, конверсию запросов, стоимость продвижения по ключевым словам и учитывая выделяемый бюджет от заказчика согласовать финальный вариант семантического ядра сайта.
В процессе работы над сайтом семантическое ядро может расширяться в зависимости от бизнеса заказчика и предоставляемых им услуг и товаров.
Таким образом дадим следующее определение термину
Семантическое ядро сайта – это наиболее оптимальный при заданном бюджете заказчика список ключевых слов и запросов, по которым необходимо проводить поисковую оптимизацию.
Читай еще
Теги: ассоциативные запросы, минус слова, нецелевые запросы, релевантные запросы, точки входа
