Для составления семантического ядра сайта всегда необходимо предварительно проводить оценку конкуренции запросов, их частоты и ожидаемой конверсии. (seo словарь в вашем распоряжении)
Давайте разберемся какие типы запросов существуют и как спрогнозировать
их конверсию.
Ровно 2 года назад - 21 апреля в Уфе проходил семинар Яндекса ”Специфика поисковой рекламы и рекламные возможности Яндекса”. Эта тема была затронута в докладе Натальи Замятиной ”Искусство подбора слов для использования в поисковой рекламе”. Собственно информация подавалась для новичков и привожу ее как говорится as is.
Информационные запросы.
Пользователя интересует ответ на вопрос. Причем не очень важно, где он именно он
находится.
Примеры:
биография Жана Батиста Ламарка,
реферат на тему: Футбольные фанаты
саундтрек бумер два скачать бесплатно
Навигационные запросы
Пользователя интересует определенное место, где, как он думет есть ответ на его
вопрос.
Примеры:
регина дубовицкая официальный сайт
сайт Путина
нижневартовский сервер counter strike
Транзакционные запросы
Пользователь собирается совершить сделку (например, приобрести товар)
Примеры
купить костюмы олимпийской сборной России
в украине боксерские перчатки оптом
цена личинка для замка
В таких запросах обычно используются так называемые “продающие добавки”
Примеры:
Купить, продать, покупка, продажа, опт, оптовый, рампродажа, цена, price, магазин,
салон, галерея, подбор, выбор, сравнение, тест, рейтинг, дешевый, б/у, доставка.
Тур, виза, погода, курорты, отдых, отели, путеводитель, отзывы, горящие..
Если запросов мало, можно не выделять “продающие”.
Далее говорили про идеи для подбора слов, контекст запросов, омоформы, о чем
забывают клиенты, wordstat.yandex.ru, минус-слова, начало рекламной кампании в Яндекса.
Некоторые типы запросов нельзя четко отнести к какой-либо группе. Так вот с точки зрения рекламной кампании можно было бы привести такое разделение запросов, больше относящихся конечно к транзакционным.
Целевые запросы
Запросы, соответствующие тематике сайта, но не явно связанные с транзакцией.
Например: запрос “автомобиль” для интернет-магазина по продаже авто будет целевым.
Узкоцелевые запросы
Те запросы, которые максимально соответсвующие интересам бизнеса клиента.
Для вышеуказанного примера узкоцелевым будет запрос ”купить автомобиль”
Смежные запросы
Запросы, косвенно связанные с тематикой интернет-магазина, услуг, товаров.
Пример: продажа шин, дисков.
А спрогнозировать конверсию запросов может помочь сервис .
Чтобы воспользоваться этим инструментом, нужно нажать на ссылку Оценка бюджета рекламной кампании на странице “Мои кампании”.
Рассмотрим на примере.
Забиваем список ключевых слов. Нажимем “посчитать”. Экспортируем в xls результаты.
Отсюда видно, что нечеткий запрос ford focus имеет CTR (кликабельность) значительно ниже двух транзакционных запросов. А частота запроса (количество показов в месяц) значительно выше - типичный высокочастотник.
Делаем вывод: продвижение по запросу ”ford focus” не целесообразно.
Читай еще по теме
Теги: Yandex Direct, оценка бюджета, прогноз CTR, продающие добавки, рекламная кампания, смежные запросы, узкоцелевые запросы, целевые запросы, цена клика
мая 11, 2008 at 14:39
[...] - необходимо оценить конкурентность запросов, конверсию запросов, стоимость продвижения по ключевым словам и учитывая [...]